品牌植入哪家强?《小欢喜》如何玩转爆款营销

原创娱乐资本理论2019.9.5我想分享

作者/编辑王半仙/郭健

今年夏天真正热播的电视连续剧是《小欢喜》。2亿多观众,播出期间微博热搜81条,截至目前,浙江卫视和东方卫视是2019年双频道年度收视的赢家。除了热度,它还有一个名声。豆瓣的得分高达8.4分,有3个父母,5个孩子和N组家庭。不管你是谁,你都可以在剧中找到自己的成长故事。

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当观众深深地沉浸在剧情中,出现在关键节点的品牌自然会在他们的脑海中留下深刻的印象。比如无处不在的娃哈哈苏打水,符合情节的好爸爸洗衣液,没有实体道具的中国和平。

这三个品牌在《小欢喜》的植入有一个共同的特点,那就是与剧情的深度融合。不同的是,平安这家以人工智能技术为驱动力的综合性金融企业,不能依靠传统的产品曝光方式在剧中植入。

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为解决这一问题,世纪坤鹏根据中国平安的品牌特点,在兼顾品牌产品的同时,通过4个情节植入和数个户外广告,完成了中国平安的产品效果整合业务植入。服务和公益。

在这场“幸福”的较量中,中国平安怎么能挑起炸弹?植入物怎么不会变得又硬又宽?世纪酷品如何满足品牌需求?

打破续集魔咒,中国安全击中炸弹《小欢喜》

无论是话剧还是综艺市场,都有一个“滑铁卢”咒语,也就是说,续集不能超过以前的作品。《小欢喜》恰好是《小别离》的续集,朱瑜位居前列,《小欢喜》它是否能够保持甚至超越以前的作品的热度和声誉是平安和世纪坤鹏的共同关注点。

在选择电视剧时,市场上还有另一部相同类型和主题的电视剧,但中国平安选择了《小欢喜》。这部电视剧非常受欢迎,并在选择电视剧时证明了该品牌的愿景。

中国平安是戏剧收藏领域的专家。超过十年的植入经验带来的标准之一是,平安只是一家精品店。

对于电视剧来说,质量的保证首先是制作团队的专业水平。这次,宁梦电影继续使用由王军,黄磊和海青导演的《小别离》制作团队继续表演。原始作品的高质量是续集《小欢喜》的基石,Century Kuangpeng和Cui Meng Film进行了多次合作,以了解扎实的剧本创作能力和幕后制作团队的控制能力。

用口口相传,仍然发烧,《小欢喜》存在着全民关注的社会问题。高考,与原来的家庭痛苦,学生爱等城市戏剧题材相比,高考更为普遍。当中国平安和世纪坤鹏提出最初的想法时,他们做出了预先判断,《小欢喜》必须具有高度的主题性。由于该剧中有很多类型的亲子关系,因此父母和孩子都可以找到共鸣。这种共鸣将促使观众在观看和参与社交平台讨论时表达自己的感受。

另一方面,演员和角色的合身度提高了剧集的可见度。黄磊和海青第二次演奏,观众已经有了熟悉感。另外两对父母,陶虹,沙逸,王玉辉和于玫,都是既有演技又有民族才能的好演员。尤其是由沙逸饰演的乔卫东,成为电视剧的笑点,并创造了无数热门话题。

近年来,由于环境不景气,品牌所有者的总体广告预算也有所下降,但在电视剧领域的投资并未下降。这是因为电视剧具有自然的消费场景。对于中国平安而言,在合理的情况下,父母会以《小欢喜》的价格为其子女购买保险,并且观众的接受度很高。在这个阶段,保险的消费群体主要是父母。在这方面,《小欢喜》也满足了平安用户的需求。并且《小欢喜》拥有相当多的年轻观众,这部分年轻人也接受了中国平安的概念,以帮助品牌复兴。

优秀的生产团队,全民关心的社会问题以及与品牌匹配的目标用户,这三个方面的考虑使平安平稳地选择了爆炸目标《小欢喜》。

俗话说:“好的开始是成功的一半。”对于中国平安,其余一半在特定的植入过程中。

在内容和广告需求之间取得平衡,创意地块创造出经典的植入物

中年失业的方圆在金庸逝世的大门口哭泣。这集成为广播之夜的热门话题。因为它太真实了,所以很多观众似乎在芳园看到了自己。

这个紧密联系的情节得益于主要团队的出色表现。在《小欢喜》拍摄的前夕,植入物全部被翻转,并使用现场飞行页来完成高质量的植入物制作。

这是在国内电视剧市场上创作作品的一种罕见方式,但这对中国平安和世纪坤鹏来说都是巨大的挑战。时间紧迫,在高压下,如何嵌入地块才能准确传达品牌的核心需求?这取决于昆鹏多年的创造力和执行能力。

平安有两种产品在发挥作用。乔卫东是高考和乔英姿在餐桌上的讨论,以选择要申请的学校,这是在未来剧中乔英姿遭遇的预言焦点。中国平安植入物选择“走出爱情”这一集,用真诚的心险产品来体现女儿乔卫东,父女之爱与产品深度绑定的特点。产品名称“爱心满分”也是受众的一种消费指南:为孩子购买保险是爱的体现。

另外,产品放置方式也以相同的方式使用,因为我认为外国童文杰从小就购买给孩子的保险的概念非常先进,讨论这个扁平化的安福人寿保险产品的任命方圆满。俗话说“爱父母的儿子,是深远的计划”,中国平安将把同文杰爱子心的产品结合起来,让听众了解儿童保险的意义。

这两个产品的布局情节,都传递给了中国平安的产品优势给观众,“三年,无所不包”,“外国概念成长得特别好,购买了保险”,这些都是由编剧世纪坤鹏业务团队撰写的。观众通过角色中的角色口中的剧目,使他们接受“保险是在雨天”中的微妙之处。

对于Century Kunpeng商业编剧团队来说,他们不仅要求他们对品牌需求和戏剧创作有充分的了解,因为拍摄过程很快,而且来回是不可能的。必须在短时间内制作出三方满意的情节和线条。设计。

最典型的例子是《小欢喜》的第39集。方圆的父母被骗了巨额资金,因为他们被困在金字塔计划中。方圆的家人需要用80万来填补这个空缺。这里的图符合中国平安提供服务水平的需求。 Century Kunpeng在深夜故意设计了这一点,让Tong Wenjie记住,购买平安的所有用户都可以申请中国平安贷款。于是在深夜里打开中国平安APP,通过智能客服询问相关事宜。

中国平安借用“客户服务不睡觉吗”的平方线,导出智能客户服务7 * 24小时在线服务功能是合乎逻辑的,并将其与方圆和受众的传统业务处理方式区分开来:平安可以做在线处理业务,为用户提供方便和便利。

从完美的分数到安全的祝福再到智能技术服务,平安通过植入关键故事节点来传递品牌在产品和服务方面的优势,并建立了专业,可靠的品牌形象,不仅通过颠覆保险理念,平安也在推动保险业的整体发展。

支持营销是热点,而世纪鹏鹏娱乐营销的核心

中国平安涉足娱乐营销领域多年,对影视植入物有深刻的了解。该品牌不仅通过该地块为用户提供产品和服务优势,而且还试图传播企业公益的成就。

在最后一集中,该地区的书香雅苑主演学校拿着一本书,呼吁高考的孩子的父母将捐赠课外阅读材料。主演的人们呆在这里讨论孩子们的现状,空气中充满了欢乐和温暖的气氛。

中国平安于2017年启动的图书捐赠项目旨在呼吁中国平安的员工,客户和公众共同捐赠图书,共同打造农村教室图书角。该公益项目也是中国平安“三村村官,村教育,村医生”项目中“村镇教育”的组成部分。当观众全心全意投入时,在《小欢喜》盛大的结尾中植入品牌公益,提高品牌声誉并树立积极的品牌形象。

Century Kuipeng服务的另外两个主要品牌,父亲的洗衣粉和娃哈哈苏打水也取得了强大的植入效果。黄磊是好爸爸洗衣解决方案的发言人。该品牌通过与代言人绑定,在病房中植入强大的洗衣记忆并展示产品来占领消费者的思想。娃哈哈苏打水使其产品在游戏中无处不在,并成为赛车场上的创意道具,以增强观众的记忆力。

除了游戏中植入外,中国平安还考虑了匹配的营销内容,以适应每个情节的植入,力争做到1 + 1。 2营销效果。例如,当有关中国式父母话题的讨论激增时,中国平安利用铁水迅速找到品牌和戏剧的结合点,并推出了H5“《小欢喜》,您是哪种父母?”

在娱乐营销强调产品与效果整合的趋势下,世纪坤鹏依靠核心竞争力来把握戏剧植入的各个环节,从制定核心品牌传播要点到依靠有力资源进行项目购置和预算分配,再依靠多年的创意植入和设计经验,以完成并严格禁止实施。最后,对该品牌进行二次营销。

中国平安和世纪快鹏强强联合起来,将《小欢喜》中的品牌植入变成高质量的课程。我们希望通过产品,服务和公益的三位一体,向观众出口品牌产品和服务,同时创造专业,正面和可靠的三维品牌形象,并为行业提供戏剧性的种植。输入课本案例。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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作者/王半贤编辑/郭继安

今年夏天所有年龄段的电视节目都不是《小欢喜》。超过2亿观众,81个微博热点搜索,截至目前,浙江卫视和东方卫视2019年度双年收视冠军。除了发烧外,还有声望很高,豆瓣得分8.4,父母对3,孩子5,N家庭,无论您是谁,都能在剧中找到自己的成长故事。

当观众沉浸在故事中时,出现在关键节点上的品牌自然会在他们的脑海中留下深刻的印象。例如,无处不在的娃哈哈苏打水,适合该地块的优质爸爸洗衣液,以及没有物质道具的中国和平。

《小欢喜》中三个品牌的整合具有一个共同的特征,那就是与情节的深度整合。不同之处在于,平安是一家由AI技术驱动的综合性金融企业,无法通过传统的产品曝光方式植入戏剧。

为了解决这个问题,世纪匡鹏根据平安的品牌特征,在考虑品牌产品,服务和公益的同时,通过四块地块和多个户外广告,揭示了公司已经完成了一项业务。产品质量。植入。

在这种“幸福”的关系中,中国平安如何引起爆炸?植入物如何不变得又硬又宽呢?世纪鹏鹏如何满足品牌需求?

打破续集咒语,中国平安拿起钱《小欢喜》

无论是话剧还是综艺市场,都有一个“滑铁卢”咒语,也就是说,续集不能超过以前的作品。《小欢喜》恰好是《小别离》的续集,朱瑜位居前列,《小欢喜》它是否能够保持甚至超越以前的作品的热度和声誉是平安和世纪坤鹏的共同关注点。

在选择电视剧时,市场上还有另一部相同类型和主题的电视剧,但中国平安选择了《小欢喜》。这部电视剧非常受欢迎,并在选择电视剧时证明了该品牌的愿景。

中国平安是戏剧收藏领域的专家。超过十年的植入经验带来的标准之一是,平安只是一家精品店。

对于电视剧来说,质量的保证首先是制作团队的专业水平。这次,宁梦电影继续使用由王军,黄磊和海青导演的《小别离》制作团队继续表演。原始作品的高质量是续集《小欢喜》的基石,Century Kuangpeng和Cui Meng Film进行了多次合作,以了解扎实的剧本创作能力和幕后制作团队的控制能力。

用口口相传,仍然发烧,《小欢喜》存在着全民关注的社会问题。高考,与原来的家庭痛苦,学生爱等城市戏剧题材相比,高考更为普遍。当中国平安和世纪坤鹏提出最初的想法时,他们做出了预先判断,《小欢喜》必须具有高度的主题性。由于该剧中有很多类型的亲子关系,因此父母和孩子都可以找到共鸣。这种共鸣将促使观众在观看和参与社交平台讨论时表达自己的感受。

另一方面,演员和角色的合身度提高了剧集的可见度。黄磊和海青第二次演奏,观众已经有了熟悉感。另外两对父母,陶虹,沙逸,王玉辉和于玫,都是既有演技又有民族才能的好演员。尤其是由沙逸饰演的乔卫东,成为电视剧的笑点,并创造了无数热门话题。

近年来,由于环境不景气,品牌所有者的总体广告预算也有所下降,但在电视剧领域的投资并未下降。这是因为电视剧具有自然的消费场景。对于中国平安而言,在合理的情况下,父母会以《小欢喜》的价格为其子女购买保险,并且观众的接受度很高。在这个阶段,保险的消费群体主要是父母。在这方面,《小欢喜》也满足了平安用户的需求。并且《小欢喜》拥有相当多的年轻观众,这部分年轻人也接受了中国平安的概念,以帮助品牌复兴。

优秀的生产团队,全民关心的社会问题以及与品牌匹配的目标用户,这三个方面的考虑使平安平稳地选择了爆炸目标《小欢喜》。

俗话说:“好的开始是成功的一半。”对于中国平安,其余一半在特定的植入过程中。

在内容和广告需求之间取得平衡,创意地块创造出经典的植入物

中年失业的方圆在金庸逝世的大门口哭泣。这集成为广播之夜的热门话题。因为它太真实了,所以很多观众似乎在芳园看到了自己。

这个紧密联系的情节得益于主要团队的出色表现。在《小欢喜》拍摄的前夕,植入物全部被翻转,并使用现场飞行页来完成高质量的植入物制作。

这是在国内电视剧市场上创作作品的一种罕见方式,但这对中国平安和世纪坤鹏来说都是巨大的挑战。时间紧迫,在高压下,如何嵌入地块才能准确传达品牌的核心需求?这取决于昆鹏多年的创造力和执行能力。

平安有两种产品在发挥作用。乔卫东是高考和乔英姿在餐桌上的讨论,以选择要申请的学校,这是在未来剧中乔英姿遭遇的预言焦点。中国平安植入物选择“走出爱情”这一集,用真诚的心险产品来体现女儿乔卫东,父女之爱与产品深度绑定的特点。产品名称“爱心满分”也是受众的一种消费指南:为孩子购买保险是爱的体现。

另外,产品放置方式也以相同的方式使用,因为我认为外国童文杰从小就购买给孩子的保险的概念非常先进,讨论这个扁平化的安福人寿保险产品的任命方圆满。俗话说“爱父母的儿子,是深远的计划”,中国平安将把同文杰爱子心的产品结合起来,让听众了解儿童保险的意义。

这两个产品的布局情节,都传递给了中国平安的产品优势给观众,“三年,无所不包”,“外国概念成长得特别好,购买了保险”,这些都是由编剧世纪坤鹏业务团队撰写的。观众通过角色中的角色口中的剧目,使他们接受“保险是在雨天”中的微妙之处。

对于Century Kunpeng商业编剧团队来说,他们不仅要求他们对品牌需求和戏剧创作有充分的了解,因为拍摄过程很快,而且来回是不可能的。必须在短时间内制作出三方满意的情节和线条。设计。

最典型的例子是《小欢喜》的第39集。方圆的父母被骗了巨额资金,因为他们被困在金字塔计划中。方圆的家人需要用80万来填补这个空缺。这里的图符合中国平安提供服务水平的需求。 Century Kunpeng在深夜故意设计了这一点,让Tong Wenjie记住,购买平安的所有用户都可以申请中国平安贷款。于是在深夜里打开中国平安APP,通过智能客服询问相关事宜。

中国平安借用“客户服务不睡觉吗”的平方线,导出智能客户服务7 * 24小时在线服务功能是合乎逻辑的,并将其与方圆和受众的传统业务处理方式区分开来:平安可以做在线处理业务,为用户提供方便和便利。

从完美的分数到安全的祝福再到智能技术服务,平安通过植入关键故事节点来传递品牌在产品和服务方面的优势,并建立了专业,可靠的品牌形象,不仅通过颠覆保险理念,平安也在推动保险业的整体发展。

支持营销是热点,而世纪鹏鹏娱乐营销的核心

中国平安涉足娱乐营销领域多年,对影视植入物有深刻的了解。该品牌不仅通过该地块为用户提供产品和服务优势,而且还试图传播企业公益的成就。

在最后一集中,该地区的书香雅苑主演学校拿着一本书,呼吁高考的孩子的父母将捐赠课外阅读材料。主演的人们呆在这里讨论孩子们的现状,空气中充满了欢乐和温暖的气氛。

中国平安于2017年启动的图书捐赠项目,旨在号召平安员工、客户和公众共同捐书,共建农村课堂图书角。这一公益项目也是中国平安“三村村官、村教育、村医生”项目中“村教育”的组成部分。在《小欢喜》的大结局中植入品牌公益,在观众全身心投入的同时,提升品牌美誉度,塑造积极的品牌形象。

世纪酷品的另外两大服务品牌“爸爸洗衣粉”和娃哈哈苏打水也取得了很强的植入效果。黄磊是好爸爸洗衣液的代言人。品牌通过与代言人绑定,在病房内植入强烈的洗衣记忆和产品曝光,占据消费者的心灵。娃哈哈汽水使其产品在剧中无处不在,并成为赛车情节中的创意道具,以强化观众的记忆。

除了游戏植入外,中国平安还考虑了配套营销内容,适应每一个剧情植入,力争达到1+1>;2的营销效果。比如,当中国式家长话题的讨论热潮高涨时,中国平安趁热打铁,迅速找到品牌与戏剧的结合点,推出了一款H5“你在《小欢喜》是哪种家长?”

在娱乐营销强调产品与效果相结合的趋势下,世纪昆鹏依靠核心竞争力把握戏剧植入的每一个环节,从制定核心品牌传播点到依托强大的资源进行项目获取和预算分配,再依托多年的创意植入和设计经验,完成并严禁实施。最后,对品牌进行二次营销。

中国平安与世纪酷品强强联合打造《小欢喜》品牌植入精品课程。我们希望通过产品、服务、公益三位一体的方式,向受众输出品牌产品和服务,同时打造立体化的品牌专业、积极可靠的形象,为行业提供戏剧性的种植。输入课本案例。

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