从迪士尼模式看 文化产业如何持续经营

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中国办事处网络(了解文化产业如何继续在迪士尼模式中运作

自1923年以来,沃尔特迪斯尼已经来到好莱坞开始了文化生涯,而迪斯尼则用鼠标制作了一张巨大的商业地图。最近,作者参加了迪士尼D23全球大会,通过直观的体验,我看到了一家文化产业公司如何经营数十年。

迪士尼开始制作电影内容。内容为王。它是迪士尼的基础。我们已经看到迪士尼建立了一系列IP。这些IP主要分为四个系列 - 迪士尼,皮克斯,漫威和星球大战。迪士尼需要很多年才能建立一个故事。脚本被重写几十次甚至重新发明。

事实上,创建一个成功的故事并不是最困难的。困难的部分是继续创造。例如,皮克斯一直在创作新电影,包括《玩具总动员》系列和新原创《ONWARD》; 20世纪70年代发布的《星球大战》已经生产了数十年,最新的《星球大战:天行者崛起》将在未来发布; Marvel即将推出新作品,如《黑寡妇》和《黑豹2》。

这种持续创造的结果是长时间吸引观众,然后将其变成消费者。在D23会议上,作者看到从坐在婴儿车里的小孩到老白发老人,他们会来参加会议。微妙的影响,深刻的影响。许多当前的电影和电视剧可能会成为暂时的爆炸,但很难长期持续。互联网时代有很多选择,新的迭代太快了。如果没有持续的创作能力,很容易被淘汰。

随着内容的不断创新,迪士尼正在利用技术将故事发挥到极致。例如,《疯狂动物城》的动物毛发效果是逐一进行的。在制作《冰雪奇缘》时,工作室故意开发了一种软件来创造更好的雪效果。《冰雪奇缘》还创造了12.7亿美元的世界票房,成为历史上最受欢迎的动画电影。

迪士尼的业务不仅限于电影,衍生品也是一件重要的事情。从脚本开始,迪士尼同步开发衍生产品并更新现有项目。

例如,迪士尼的两个主要实体衍生品是主题公园和游轮。主题公园一直在投资和扩展。最近在奥兰多沃尔特迪斯尼世界Epcot主题公园宣布,计划建立新的《海洋奇缘》主题游乐设施。设施 - “水之旅”。新的复仇者联盟主题公园AvengersCampus将在加州迪士尼乐园和巴黎的迪斯尼乐园度假村创建。上海迪士尼乐园正在扩建“疯狂动物城”主题公园。游轮“WISH”将被添加到迪士尼游轮中。

在经济学方面,这些代价高昂的项目是主题公园的价值曲线将达到顶峰。主题公园的山峰通常出现在开放的早期,然后它们下降 - 因为缺乏新鲜感。只有不断扩大新项目,才能吸引游客,提高回报率。离线主题公园,游轮等始终处于新的亮点状态,以吸引游客反复播放。用沃尔特迪斯尼的话来说,“只要幻想存在于这个世界,迪斯尼乐园永远不会完成。”

作者注意到许多表现不佳的主题公园缺乏知识产权,在技术上难以实现身临其境的体验,很少继续建立新项目,最终难以保持绩效。

当然,除了这些内容、技术和衍生产品的拓展之外,还必须继续推进文化产业,与时俱进。多年前,迪士尼通过收购皮克斯完成了从二维动画到三维动画的转变,随后又通过收购惊奇漫画扩大了成人消费者的覆盖范围。近日,迪士尼流媒体平台Disney+将于11月12日登陆美国和加拿大。正式启动,然后将继续登陆其他国际市场,并最终计划覆盖全球大部分地区。此前,迪士尼曾与Netflix合作,但迪士尼发现需要掌握更多的互联网消费终端和大数据。因此,通过收购Hulu和建设迪斯尼+,我们可以掌握在线业务的主动权,抓住更多的年轻消费者。<<> >

当然,迪士尼也会遇到挑战和问题,但要继续做好内容,依靠技术取得成果,同步开发衍生产品和落地项目,并适应时代变化,主动出击等,这些都是需要继续的。ue文化产业公司的建设有哪些可借鉴之处,也值得业界深思和借鉴。

资料来源:第一财经日报

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