这届00后最想当网红



投资界(微信公众号:PEdaily2012)作者:谢文谦

净红色就像一个城市,城外的年轻人想进去。

这项调查的数据非常惊人:95%的54%希望成为净红色,这也是00后大部分时间最令人向往的职业。在2019年微博红人日的团体访问中,记者告诉记者李雪芹这件事情,新网红笑道:“如果他们能够接受不做净红后的最坏结果,试试尝试就没有错。”

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(图片由新浪微博提供)

在红人日,任何挂起品牌的人都可能成为V大博客。在这里,他们有三天时间让他们的粉丝进行近距离离线互动。 “我看到了米子君,这是值得的。”一个粉丝无法掩饰兴奋。记者了解到,由于暴雨的延迟,她只在半夜在成都,但显然,当我看到偶像时,这些耗尽已经消失。

红衣男子带着光环。在大多数人看来,他们坐拥数百万粉丝,他们渴望赚钱。即便是明星郑爽也透露了转向互联网的想法。从每年收集近300万张大军,到红叶办公室的小爷,“口红兄弟”李嘉琪.他们的故事,吸引了无数95,00后,涌向网络红圈。

每年进入1000万元,买一栋别墅,

网红=自由风光快来?

据说当年轻人开始考虑在线红色时,我相信很多人都是从社交平台上的“惊艳”中衍生出来的。

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(图片由新浪微博提供)

“我认为他们赚了很多钱并且有一张脸。”张迪的“面子”是指社交平台上互联网红人的舒适生活。 “当净红色卖东西时,它很好。”它仍然是大三的00后,钱,体面,放松,她想要净红。不仅在00之后,谁还没有羡慕网红?

净红人带来货物业务如火如荼。进入第6000个月的李嘉琪依靠现场直播变成了口红,并在嘴里大喊“OMG”。当月收入“蹭蹭蹭”升至6位数时,人们沸腾了。去年双十一和马云PK现场销售时,李嘉琪创造了5分钟内销售15,000支口红的记录。这个男人比女人更了解女性喜欢在现场直播开始时表现出骄傲的态度:我的活房非常危险,你只需要观看10分钟,你就忍不住下订单。

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(图片由新浪微博提供)

如今,电子商务网络红色基本上等于销售良药,并且已经改变了传统的销售方式。它仍然在去年的双十一,被称为“中国第一网红”,张大钊,该店仅实现半小时实现销售额1亿元,有媒体报道,张大钊年收入近300元百万,它不亚于一线明星。她在2017年,2018年和2019年前三季度对公司收入的贡献分别达到50.8%,52.4%和53.5%,并支持持有一半的持股。

除了经济效益之外,头网红的超级IP带有光环,成为这个时代的非凡作品。今年7月初,张大钊入选美国“互联网上最具影响力的25人”名单之一《时代周刊》,成为榜单上唯一的中国人。值得一提的是,她也被美国选中。特朗普总统;被称为“美食碎片流”的Ono办公室依靠饮水机等视频制作火锅后,在海外市场开始流行。 Youtobe坐拥700万粉丝,Ono悄然变成了大海。国际狂野。“

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(图片由新浪微博提供)

与此同时,在线红色团体本身的数量也变得越来越多。截至2019年6月,微博负责人数量增加到78万,比去年同期增长32%。吸引力在于粉丝的大小超过50万,或者每月阅读量超过1000万,微博V的数量为59,000,增长了54%。快速增长的数字包含巨大的净红色经济潜力。

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(图片由新浪微博提供)

净红比你工作更努力

创造下一个papi酱是“非常困难”

但净红不是那么好。

李学勤说,当他做了网红并完成了业余转化为网红的身份时,他发现每个人对这个职业的误解都很深,主要来自两个方面,一个是网红特别容易,另一个是我觉得Net Red特别有利可图。 “这比在毕业后找到一份正规工作更有利可图,但这并不像你想象的那么多。赚钱需要付出很多努力。制作视频来设计,规划和协调关系是很复杂的。“李学勤说。

红色之后,他们仍然有麻烦。

在成为“小口红”后,李嘉琪经常有危机感。一年365天,他播放389场比赛,每天6小时,从晚上7点到凌晨1点,中间没有休息。在接受采访时,李嘉琪毫不担心地说,如果你今天没有现场直播,也许你的粉丝会被超过9000个现场直播所吸引,也许他不会第二天来看你。

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随着手动视频红网的'手耿'面对三种商业实现方式,直播,销售,做广告。 “我已经考虑到了,但我并不精通。销售商品并不是特别好。它已经播放了很长时间。相对而言,广告是一个很好的方面。”

更糟糕的是,随着互联网流量整体放缓,在线红色市场的竞争变得更加激烈。《中国移动互联网2019半年大报告》显示,从2018年12月到2019年3月,互联网用户的增长率已从22.6%下降到11.8%。到2019年6月,增长率已下滑至6%。在这种情况下,普通网红想要变得更加困难,并且出现了交通竞争的马太效应。

在红人日期间,洋葱视频首席执行官聂阳德在接受媒体采访时承认,在目前的环境下,每月接触1000万粉丝的难度越来越大。

对于外界来说,“张大屯之后没有大蟑螂,没有papi酱后的papi酱”,Papitube首席运营官霍木芳霍回应说,papi酱的声誉是时间和地点的结果,是papi的结果酱。高标准的坚持当时业界关注的结果,目前创建下一个papi酱是非常困难的。

揭开净红背的神秘面纱:

MCN机构的涌入,大部分融资都停留在B轮上

有趣的是,尽管制造头网变得越来越难,但净红色背后的推动力却在增加。就像明星需要一家经纪公司一样,Net Red背后的运营机制是 MCN。

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,截至2018年12月,多频道网络的数量已超过5,000个。净红军不愿意单独行动,超过90%的红头红人选择签署MCN机构。 2018年,59.3%的多方支出完成了融资,其中一半以上集中在A轮(28.6%)和Angel Round(23.8%),但其中只有6个的收入超过1亿。

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近年来,投资界进行了不完整的统计。除了于2013年在海外成立外,Tastemade还获得了全球食品视频的E轮融资。到目前为止,其他知名的MCN机构一直留在B轮。之前。

也许对于资本市场来说,MCN组织的发展还处于初期阶段,但值得注意的是,MCN机构中也有很多投资者,如房地产基金,红杉中国的明星之都等。每个人都想知道这个企业故事的下一章是什么。

随着新形式的在线红色商品的不断涌现,各方在市场中的作用也在发生变化。在这方面,洋葱视频首席执行官聂阳德表示,自今年以来,广告客户的需求确实发生了重大变化,并已从品牌推广转变为实际产能。

“这是一个爆炸的问题,并着眼于看到命运的努力”

作为Net Red的交通门户,社交平台的重要性不言而喻。

在8月3日举行的V影响峰会上,微博高级副总裁魏波表示,未来微博将把私营部门的流量作为粉丝消费门户,以帮助实现实现的最后一环。与此同时,它还制定了电子商务和现场直播的新计划。 8月,它开启了微博电子商务平台的入口。 9月,电子商务直播和淘宝开通,并增加了双平台分销,为这个净红色业务增添了新的业务。

红线,为组织和粉丝创造了一个无缝的空间。该组织通过该平台向广大受众提供内容。该平台帮助组织筛选粉丝并帮助形成社交圈。

然而,这一圈的圈子最终将依赖于Net Red的有吸引力的内容链接。毕竟,粉丝最初的想法只是追逐互联网。爆炸的内容是不可避免的。正如李学勤所说,“我要看看爆炸的生命。”