阿里巴巴20亿美金收购网易考拉 丁磊止损

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8月15日下午,“21世纪经济报道”记者从权威内部人士处获悉,阿里巴巴证实以20亿美元收购网易考拉,但仍有细节未经确认,尚处于谈判阶段。

对于这个消息,阿里巴巴和网易仍然保持沉默。

丁磊的减法

丁磊曾经在电子商务业务上投入了大量精力。

网易于2017年首次公布了电子商务的表现。从全年来看,网易的各项业务在2017年迅速增长。2017年,网络游戏净收入为362.82亿元,2016年为279.80亿元。其中,手机游戏的净收入占网络游戏服务净收入的70.8%,2016年的比例为61.9%。

电子商务业务整体净收入为116.7亿元,2016年为45.42亿元;广告服务净收入24.09亿元,2016年实现21.52亿元;邮箱和其他业务的净收入为37.41亿元,2016年为35.04亿元。

网易电子商务受到高度期待,占2017年总净收入的22%,其份额进一步增加。其网易考拉和网易的严格选择增长率是显而易见的。

然而,虚假调查再次将电子商务平台推向了最前沿。 2017年2月7日,中国消费者协会中国消费者协会通报了2017年“双十一”网购调查经验:“海淘”产品涉嫌假冒,聚美友,网易考拉,蜂蜜Bud.com,解毒都等相关店铺, Beibei.com,国美在线,京东和淘宝都被发现涉嫌卖假货。部分销售也来自电子商务自营店。

虽然网易考拉此后一再澄清假冒商品的问题,但其供应链控制的弱点恰恰是短板。当时,对于电子商务的增长和竞争,丁磊表示,“网易的电子商务主要是跨境电子商务,目前排名第一,增长速度最快,与其他电子商务公司相比。由于中国用户海外商品消费潜力巨大,数据显示2015年中国海外旅游消费量为1.5万亿元,超过100亿元,潜力巨大,我们不会积极与其他平台竞争,外国事物很难在其他平台上购买,或质量不高,我们是基于政府的跨境电子商务政策。“

他还总结道:“过去两年网易电子商务的重点是提高用户对平台的认知度和满意度,这将对利润产生影响,但随着运营规模的增加,技术将会增加,成本会增加。价格越低,我们在买家会议中就越有优势,并对利润充满信心。“

显然,经过两年的亏损和政策的不确定性,丁磊已经失去了信心。

网易再次关注

从完全独立自主到最后一击,丁磊面临着电子商务高投资的挑战。 8月8日,网易发布2019年第二季度财务报告,显示其电子商务部门收入同比增长20.2%。在大促销季节,毛利率没有受到影响,并且仍然提高到10.9%,其盈利能力继续增加。

财务报告显示,电子商务业务毛利同比增长,主要是由于考拉和选定公司的销售增加以及采购和运营效率的提高。然而,就增长率而言,这是连续第七个季度下降。从2018年第三季度到2019年第二季度,电子商务的同比增长率分别为67.2%,44%,28%和20%。

最后,有必要扩大规模还是盈利?也许丁磊找到了答案。网易首席财务官杨兆宇在8月9日的盈利报告中接受采访时表示,短期内,公司仍专注于扩大业务规模,扩大市场和用户数量,提高品牌知名度和用户声誉。因此,现阶段的目标不是增加毛利率。“然而,同时,随着我们规模的不断扩大,我们将非常谨慎地保持毛利率在稳定水平。”

自去年以来,网易还为其子公司引入了新的战略合作伙伴和资金,以寻求更大的发展空间。早些时候,有报道称,网易计划在美国上市,并提议筹集至少3亿美元,以促进该公司在在线教育领域的扩张。就在去年4月,我刚刚完成了第一轮融资,融资后的估值为11.2亿美元。

网易云音乐融资也在加速。去年10月,网易云音乐宣布新一轮融资,包括百度、跨大西洋投资集团、博裕资本,其中百度是战略投资者。网易仍然单独享有网易云音乐的控制权。这是该产品自2013年推出以来公布的第二笔融资。2017年4月初,网易云音乐还收到了来自SMG中国、中金公司和芒果文化创新基金的7.5亿元人民币。人民币。

对于这些新兴企业,杨兆喜认为,目前仍处于相对早期的投资阶段。他们的重点不仅仅是商业化。今年下半年和明年,由于我们对这些产品的增长潜力,这些产品线的主要发展重点仍然是扩大规模,保持在用户和知名度市场的领先地位。我们满怀信心,希望以正确的方式发展这些业务能力,并确保长期发展。

也许,对于丁磊来说,及时止损是方向之一。受电子商务销售消息影响,8月15日,随着美国股市周三收盘,网易的市值(335.42亿美元)超过百度(331.36亿美元),成为中国第五大互联网公司。

跨境电子商务困难

看来,跨境电子商务行业已逐渐进入寡头时代。在未来的发展中,渠道,供应链和物流等核心因素已成为下半年竞争的关键。在阿里巴巴收购考拉的背后,其目的是进一步整合天猫国际的跨境业务以及供应链渠道的需求和探索。

根据海关总署公布的数据,2018年海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总值达到1347亿元,增长50%,其中出口561.2亿元人民币,增长67%,进口785.8亿元,增长39.8%。

市场仍然是蓝色的海洋,网易考拉需要寻找新的出口。 Ocean Pier和Honey Bud等平台正在积极寻找盈利模式以实现自我修复。

Roland 与众不同的道路。”

然而,在交通红利高峰和供应链缺乏的考验下,网易考拉的规模面临困境。 “跨境电子商务不是一个低风险的业务。在政策监督之后,资本不再进入。2015年,有20名参与跨境电子商务的人参与,超过1万人参加了一年多。现在可能只有几百人,而且可能只有少数巨头可以生存。“网易考拉的内部人士对”21世纪经济报道“记者表示了信心。最后,考拉无疑是其中之一。一。

对于损失,网易的内部观点是“控制损失的规模,找到时间节点获利是没有问题的。”

然而,市场上没有人知道损失何时会持续。易观国际数据显示,2018年第四季度,中国跨境进出口电子商务市场为1145.6亿元,比上月增长36.0%。天猫国际以31.7%的份额排名第一,网易考拉以24.5%的份额排名第二,而来自JD Global Global Rewards的海曙以11.5%的份额位居全球第三;排名第四和第五分别为Vipshop International和亚马逊海外,分别占9.7%和6.0%。

亚马逊和网易考拉推出后,跨境电子商务的格局将进一步改变。然而,由于市场趋于理性,抢占市场的大额补贴模式早已过时。

据“21世纪经济报道”记者不完全统计,2018年,海派克,海带,宝马环球购物,环球时报,其他,小红树等进口跨境电子商务公司总数超过30亿元。其中有5个在母婴领域。

与以往不同,这些公司都选择低调,没有得到用户从“低价”,“优惠”等方面,挽救实力,并为冬季食品成为业界共识。

海运码头创始人兼首席执行官曾碧波在接受“21世纪经济报道”采访时表示,电子商务对规模的追求几乎是无稽之谈,而燃烧资金让投资者支付大额订单的时代已经结束。 “电子商务公司应该注意自己的轨道价值,以及你的效率。它会反映在盈利能力上,必须是有利可图的,追求利润不是为了让自己赚多少钱,价值是实现了,你输出了价值,客户是否愿意支付?我曾经支付过资金。不要指望资金现在支付。只要你进入电子商务行业,就必须回答这个问题。“

只有回归理性,才能真正进入良性竞争行业,突出价值。